Журнал Forbes склав щорічний огляд найдорожчих світових брендів 2016 року. Що ж робить одну торгову марку дорожчий, ніж іншу? На думку Девіда Райбстіна, професора маркетингу і брендингу з Пенсильванського університеті Wharton School, вся справа - в сприйнятті споживачів. Якщо клієнти готові платити більш високу ціну за продукцію певного бренду або віддають перевагу саме йому товари, це підвищує цінність бренду.
Ось топ-10 найбільш дорогих брендових імен в світі, які очолюють рейтинг.
10. General Electric
Оцінюється в 36.7 млрд. Доларів.
Одна з найдорожчих і найстаріших марок в списку. Вона була заснована 15 квітня 1892 року - 124 роки тому. Зараз General Electric має інтереси в безлічі галузей: нафтової і газової, охороні здоров'я, авіації, транспорті, управлінні енергоспоживанням, розробці програмного забезпечення, фінансові послуги, вітрових турбінах, електродвигунах, зброю, побутової техніки, машинобудуванні та фармацевтиці.
9. McDonald's
Варто 39.1 млрд. Доларів.
Єдина глобальна продовольча франшиза. Представництва компанії знаходяться практично у всіх великих містах світу. У McDonald's всіляко залучають дітей за допомогою дитячих меню і іграшок, спеціальних ігрових майданчиків, маленьких бонусів, так як розуміють, що діти приведуть в «мак» батьків.
8. Disney
Вартість бренду - 39.5 млрд. Доларів.
Напевно ви хоча б раз дивилися фільм цієї компанії, або грали виробленими їй іграшками або відвідували Діснейленд. Дісней - це чудові дитячі спогади, які хочеться передати наступному поколінню.
7. IBM
Оцінюється в 41.4 млрд. Доларів.
Одна з найбільш відомих компанії в технологічному секторі. Її повна назва - International Business Machines Corporation. В даний час IBM займається комп'ютерним програмним забезпеченням, апаратним забезпеченням, IT-послугами і IT-консалтингом.
6. Toyota
Ціна бренду - 42.1 млрд. Доларів.
Станом на лютий 2016 року є 13-ою за величиною компанією в світі. Крім автомобілів Toyota займається банківською справою, лізингом і фінансуванням. А ще вона є першою компанією, яка виробляє більше десяти мільйонів найбажаніших автомобілів щорічно.
5. Facebook
Вартість - 52.6 млрд. Доларів.
Демонструє приголомшливою зростання вартості брендового імені (44%). Середній користувач витрачає 50 хвилин в день на перегляд Facebook. Це більше часу, ніж середня людина витрачає на читання (19 хвилин), фізичні вправи або заняття спортом (17 хвилин), і спілкування (4 хвилини), разом узяті.
4. Coca-Cola
Ціна бренду - 58.5 млрд. Доларів.
Засіб від головного болю під назвою Coca-Cola було створено фармацевтом Джоном Пембертоном в 1865 році. Аза Гріггс Кендлер пізніше викупив права на нього і представив Coca-Cola (вже в якості напою) світу 8 травня 1886 року. До сих пір формула цього напою тримається в таємниці.
3. Microsoft
Вартість бренду - 75.2 млрд. Доларів
Microsoft вдалося підвищити свій престиж в очах клієнтів завдяки безлічі нових продуктів, включаючи Windows 10, Surface Pro 4 і Surface Book. Технологічний гігант вклав великі кошти в свої хмарні сервіси, які швидко стають його найбільшим «постачальником грошей», а також розширив свою роздрібну стратегію, відкривши в 2015 році флагманський магазин в Нью-Йорку.
2. Google
Оцінюється в 82.5 млрд. Доларів.
Цього року вартість бренду підскочила на 26%. Користувачі Інтернету як і раніше набагато частіше використовують пошукову систему Google, ніж Bing або інші альтернативи. Можна сказати, що термін «Google» став синонімом веб-пошуку.
1. Apple
Вартість - 154.1 млрд. Доларів.
Forbes почав складати рейтинг найдорожчих брендів у світі в 2010 році, і до сих пір Apple очолює його шість разів поспіль. Незважаючи на падіння її доходів (вперше за останні 13 років) через зниження обсягів продажів топ смартфонів iPhone, комп'ютерів iMac і продуктів з лінійки iPad, компанії ще довго не доведеться перебиватися з хліба на колу.