У сучасному світі розвиненого капіталізму вартість великих брендів обчислюється десятками, а то й сотнями мільйонів і навіть мільярдів доларів. І якщо ви хочете знати, скільки грошей доведеться зібрати, щоб купити, наприклад, бренд Google, то на це питання щорічно відповідає Brand Finance - провідний світовий незалежний консультант з оцінки брендів. Ось і в нинішньому році він представив свою щорічну доповідь про найцінніших брендах в світі. А ми представляємо його вашій увазі, зібравши подробиці про топ-10 лідерів списку.
10. China Construction Bank - $ 69,7 млрд.
Першу десятку відкриває один з найдорожчих банківських брендів світу і, за сумісництвом, один з чотирьох найбільших банків Піднебесної. Китайські банкіри по дрібницях не розмінюються; бренд CCB всього за рік виріс на 23%. Цей успіх можна пояснити новаторськими розробками в сфері цифрових банківських послуг.
Будучи першопроходцем в банківському ландшафті Китаю CCB також відкрив двері свого першого відділення банків самообслуговування, керованого роботами - майже як у фантастичному фільмі, тільки без повстання машин. У цьому відділенні впроваджені такі нововведення як система розпізнавання осіб, штучний інтелект і віртуальна реальність.
9. Verizon - $ 71,1 млрд.
Одна з двох телекомунікаційних американських компаній, що потрапили в першу десятку.
У порівнянні з роком попереднім вартість бренду Verizon підросла на 13,3%. Однак в спину йому дихають безліч великих і дрібних конкурентів, таких як T-mobile.
8. ICBC - $ 79,8 млрд.
Найцінніший бренд Китаю - банківський гігант ICBC з центральним офісом в Пекіні. Вартість цього бренду зросла майже на 35% в період з 2018 по початок 2019 року. Будучи найбільшим в світі кредитором за активами, ICBC більш ніж втричі збільшив число своїх зарубіжних торгових точок за останні 10 років. Зараз їх налічується близько 400 по всьому світу.
7. Facebook - $ 83,2 млрд.
Хоча компанія, яка подарувала Інтернету одну з найпопулярніших соціальних мереж, зайняла 7-е місце в рейтингу, її загальна сила знизилася. Тим самим Facebook продемонструвала другий найгірший результат в топ-100 найдорожчих брендів 2019 року, знизивши свою вартість на 11%.
Після низки скандалів, включаючи зловживання даними в Cambridge Analytica і поширення фальшивих новин, не дивно, що у бренду виникли серйозні проблеми. Втратити репутацію легко, а щоб відновити її компанії Facebook доведеться продемонструвати, що вона піклується про безпеку обробки даних і може перешкодити поширенню дезінформації.
6. AT & T - $ 87 млрд.
Хоча ця телекомунікаційна американська компанія і перемістилася з п'ятої на шосту позицію, в цьому році вона додала до своєї вартості 5,6%. На даний момент AT & T є найціннішим телекомунікаційним брендом у світі. Однак більшість американських брендів не ростуть, а втрачають у вартості, оскільки конкуренція з боку інтернет-гігантів дуже висока. Все більше клієнтів вважають за краще користуватися послугами інтернет-сервісів для голосового та відео-спілкування, щоб залишатися на зв'язку.
5. Samsung - $ 91,2 млрд.
На відміну від перших чотирьох позицій рейтингу, які або зберегли свої місця, або перемістилися ближче до лідера, одна з найвпливовіших технологічних компаній в світі свої позиції здала. Правда всього на одну сходинку, ставши п'ятою замість четверного номера списку. Її цінність знизилася на 1,1%. Проте Samsung став єдиним неамериканським підприємством в п'ятірці найбільш дорогих брендів світу.
«Продажі мобільних телефонів компанії не виправдали очікувань, оскільки Galaxy Note 9 і Galaxy S9 були недостатньо конкурентоспроможні на ринку високого класу, і компанія також втратила позиції на ринку смартфонів середнього і низького рівня», - йдеться в звіті Brand Finance.
4. Microsoft - $ 119,5 млрд.
Одним з брендів, який тріумфально повернувся в «велику п'ятірку», є всесвітньо відома корпорація Microsoft. У порівнянні з попереднім роком вона піднялася з 6-го на 4-е місце в Brand Finance Global 500. Вартість бренду зросла відразу на 47% до 119,59 млрд. Доларів; і поки що Microsoft є найбільш швидкозростаючим брендом серед топ-10 найбільш цінних.
Хмарна бізнес-модель виявилося для корпорації досить успішною, і в 2018 році її дохід виріс на 17%. Хоча колись здавалося, що Microsoft вийшла з гри, її рішучість адаптуватися до новітніх віянь бізнесу є відмінним прикладом того, як бренд може використовувати зміни в своїх інтересах. А ось самозаспокоєність може бути шкідливою, оскільки навіть успішні технологічні гіганти часто стикаються з перешкодами з боку стартапів і брендів-конкурентів.
3. Google - $ 142,7 млрд.
Зберігши свою присутність в першій трійці дорогих брендів, Google є показником того, як важливо компанії використовувати технологічних інновацій, щоб залишатися цінним в очах клієнтів і споживачів. Компанія як і раніше домінує в секторі пошукових систем, і в цілому подорожчала на 18,1%.
2. Apple - $ 153,6 млрд.
Найдорожче «яблуко» в світі щосили намагається рости на ключових ринках, що розвиваються і демонструє слабку мотивацію для диверсифікації свого портфеля.
Незважаючи на те, що в 2019 році Apple вийшла на друге місце серед брендів-важкоатлетів, її результати не можна назвати стабільними. Вона програвала Google в 2017 році, а потім і Amazon. Нам залишається лише спостерігати за тим, розділить компанія з Купертіно долю Walmart, що вибула з десятки лідерів. Адже залежність від продажів телефонів ставить під загрозу довгострокове процвітання Apple.
1. Amazon - $ 187,9 млрд.
Ця компанія зберігає своє звання найціннішого бренду в світі. Станом на 2019 рік її вартість збільшилася майже на 25% до значних 187,9 млрд. Доларів.
Минулий рік був для Amazon виключно вдалим, так як в Prime Day (так званий день великих знижок) покупці придбали понад 100 мільйонів продуктів. Незабаром після цього бренд вперше в своїй історії перейшов поріг в 1 трильйон доларів на Уолл-стріт.
Девід Хей
Генеральний директор Brand Finance
«Оскільки Amazon неухильно розширюється в нових секторах, цінність його бренду знаходиться в хорошому положенні для зростання. Однак неоднозначний публічний прийом недавно оголошеного гучного розлучення його засновника і генерального директора Джеффа Безоса ставить під сумнів репутацію (бренду), а потенційне зміна складу акціонерів ставить під загрозу стабільність компанії. При неправильному підході процес поділу може коштувати бренду значно більше 10 мільярдів доларів, і очікується, що діапазон втрат може скласти 5-10% від поточної вартості бренду Amazon ».
Альтернативним запобіжним бренду є «сила», а не «цінність». Показник індексу сили бренда враховує маркетингові інвестиції, акціонерний капітал і ефективність бізнесу. З цього альтернативного показником компанія Ferrari вийшла на перше місце. А другим за силою брендом у світі і 20-м за цінністю виявився найбільший банк Росії - Ощадбанк. Втім рядовим росіянам це досягнення може доставити хіба що моральне задоволення. Приємно, що хоч десь ми ще в числі перших.
Крім Ощадбанку в топ-100 Brand Finance немає російських брендів. Щоб побачити їх ви повинні спуститися на 122 сходинку (банк ВТБ), 210 рядок (Газпромбанк), 286 позицію (Альфа-банк) і 491 місце (Промсвязьбанк).
