Для багатьох людей кризовий час в країні стає крахом надій, підштовхує до зневіри і відчайдушним пошуків нової роботи. Але для деяких людей і цілих компаній криза стає тим самим чарівним стусаном, який змушує рухатися вперед і в підсумку призводить до процвітання і багатства.
Представляємо вам список з 10 всесвітньо відомих компаній, які домоглися успіху під час криз.
10. FedEx
Цікаво, що спочатку компанія FedEx, раніше відома як Federal Express, була орієнтована на організацію руху грошової маси між банками Федеральної резервної системи. Однак з цією затією нічого не вийшло.
А потім настала криза 1973 року, коли ціни на нафту, а слідом і на бензин в США злетіли в 4 рази. В таких умовах здійснювати тривалі поїздки було дорого, і рядові американці потребували сервісі, який забезпечить безперебійну і доступну за ціною доставку товарів від дверей до дверей.
Ще будучи студентом Єльського університету, Фредерік Сміт розробив проект, згідно з яким одна логістична компанія несе відповідальність за вантаж від одержувача до адресата, доставляючи його власними літаками та автофургонами, і розміщуючи на власних складах. Саме ця ідея «вистрілила» в 1973 році, зробивши Сміта одним з королів логістичних послуг спочатку в США, а потім і за кордоном.
9. 3M
Одного разу м'ясник, адвокат, лікар і два керівника залізниці зібралися добувати корунд як абразив. Так почалася історія американської компанії 3M.
І хоча з корундом справа не пішла (його не виявилося в породі, яку спочатку розробляли), абразив компанія все-таки випускала до початку Великої депресії. А потім на зміну цьому напрямку прийшов продукт, який приніс 3M всесвітню популярність. Прозорий скотч.
В умовах Світової організації депресії американці використовували скотч для самих різних речей - від ремонту іграшок, меблів, вікон і навіть одягу до зміцнення палітурки книжок і склеювання розірваної папери. Новий продукт продавався так добре, що в 1932 році компанія переорієнтувалася в основному на канцелярські товари. У скарбничці винаходів 3M також знаходяться: діапроектор, кольоровий копіювальний апарат, одноразові респіратори і технологія 3D сканування порожнини рота.
8. Grundig
Справжній успіх прийшов до невеликої компанії Grundig після Другої світової війни. У німців просто не було грошей для покупки нової техніки. Ось тут-то талановитий підприємець Макс Грундиг і запропонував співвітчизникам послугу по ремонту вкрай затребуваних на той момент пристроїв - радіоприймачів.
А щоб обійти податок на виробництво радіоприймачів, став випускати конструктор «Хайнцельманн» (в перекладі з німецького - домовик), з якого кожен бажаючий міг самостійно зібрати радіо.
Поступово асортимент продукції Grundig розширювався, компанія стала найбільшим в Європі постачальником магнітофонів, а потім перейшла на таку побутову електроніку як телевізори і відеомагнітофони.
І хоча подальша історія Grundig далека від успіху 50-60-х років, ця компанія залишиться однією з тих, що успішно піднялася на післявоєнних руїнах і залишила після себе безліч хороших винаходів.
7. Wikipedia
Знаменита онлайн-енциклопедія з'явилася в Інтернеті під час так званого «міхура доткомів», що тривав з 1995 по 2001 роки. Його наслідком був обвал індексу NASDAQ, викликаний нестримними маркетинговими витратами на інтернет-стартапи.
У 1999 році Джиммі Вейлз вирішив створити масштабну інтернет-енциклопедію з вільним контентом, яку будуть писати ентузіасти, з можливістю робити правки в реальному часі. Багатомовність Wikipedia, можливість писати практично про все на світі, і оперативна правка статей швидко зробили проект дуже популярним.
«Вікіпедія» була запущена в 2001 році, як раз, коли лопався «бульбашка доткомів». І зараз вона є найпопулярнішим інтернет-довідником в світі.
6. Burger King
Компанії вдалося майже неможливе - стати другою за величиною мережею швидкого харчування в світі, конкуруючи при цьому з фастфуд-гігантом McDonald's.
Бренд Burger King з'явився в 1954 році, незадовго перед початком рецесії Ейзенхауера - економічної кризи, викликаного високими ставками по кредитах, падінням попиту на автомобілі та згортанням проектів по будівництву нерухомості. Від McDonald's нова мережа відрізнялася ексклюзивним підходом до клієнтів: їм дозволялося вибрати деякі інгредієнти для сендвіча, наприклад, огірки чи спеції.
Перший «воппер» компанії був створений в 1957 році, продавався за 37 центів і з тих пір є «візитною карткою» Burger King. Ще ця компанія стала однією з перших співпрацювати з найбільшими кінокомпаніями. Звичайно, щоб продавати продукцію з їх символікою. Наприклад, в 1977 році вона продавала набори келихів із зображенням героїв «Зоряних воєн». Хотіли б ви купити такий набір, шановні читачі? Я так.
5. American Tourister
Перед вами ще один приклад благополучної компанії, яка зуміла заробити під час кризи - в даному випадку Великої депресії в США. Це був час, коли мільйони американців знімалися з насидженого місця і переїжджали в пошуках роботи.
У цих умовах потрібні були недорогі і міцні валізи. Саме такі випускала (і випускає в наші дні) фірма American Tourister. Її продукцію можна купити навіть в Росії.
4. LEGO
Велика депресія, що почалася в 1929 році, вдарила не тільки по США, але і по Європі. Торкнулася вона і Данії, де проживав Оле Кірк Крістіансен, творець компанії LEGO. Спочатку Крістіансен і його працівники виробляли прасувальні дошки, табурети і інші дерев'яні вироби, але попит на них був невеликий.
Тоді в голову підприємливого датчанина прийшла ідея робити дерев'яні іграшки, звідси і пішла назва його дітища - leg godt ( «грати добре»).
Прорив в діяльності LEGO настав в 1949 році, коли з'явилися перші пластикові замикаються кубики. З тих пір і по теперішній час конструктори LEGO - одне з найулюбленіших розваг для дітей будь-якого віку. І навіть багато дорослих колекціонери раді отримати незвичайні LEGO-вироби, наприклад, найбільшу колекцію LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Компанія Pepsi, заснована в кінці 19-го століття фармацевтом Калеб Бредхемом, не пережила зростання цін на цукор, що трапився в 1923 році в США, і збанкрутувала. Товарний знак Pepsi і рецепт цукрового сиропу купив бізнесмен Чарльз Гут, і сталося це за часів Великої депресії.
Чим же новий напій завоював серця американців, яким в період одного з найбільших економічних криз часто не було що їсти? Дешевизною. Пляшка ємністю 12 унцій коштувала 5 центів - стільки ж, скільки пляшка Coca-Cola ємністю 6,5 унції. «Кока-кола» не могла знизити ціну, так як на складах залишалося близько мільярда пляшок, та й торговельні автомати брали лише монети по 5 центів.
З тих пір і до цього дня Pepsi і Coca-Cola змагаються один з одним за звання світового лідера ринку газованих напоїв.
2. Panasonic
Колишня Matsushita Electric, а нині Panasonic, своїм прикладом показала, що капіталізм не обов'язково повинен бути зі звірячим оскалом.
Коли Велика депресія докотилася до Японії і привела до масових звільнень, власник і засновник Matsushita Electric не став звільняти своїх працівників або закривати компанію. Він наказав наполовину скоротити виробництво, скоротив робочий тиждень, але не звільнив нікого із працівників і не став урізати їм зарплату. Замість цього він попросив працівників зайнятися розпродажем товарів, що лежать на складі.
В результаті запаси продукції Matsushita Electric були успішно розпродані, компанія зберегла весь персонал і минула загрозу фінансової катастрофи.
1. Коркунов
Список відомих компаній, що стали тільки сильніше під час кризи, очолює дітище російського підприємця Олександра Коркунова. Його кондитерська фабрика, побудована в місті Одинцово, відкрилася в самий розпал фінансової кризи 1998-1999 років в Росії.
Незважаючи на важку ситуацію в країні, фабрика Коркунова не збанкрутував, завдяки сміливому рішенню - виходу в сегмент преміум-шоколаду. Відсутність конкурентів і невисокі ціни на рекламу під час кризи дозволили Коркунову контролювати 57% дорогого шоколадного ринку в Росії. У 2007 році 80% компанії придбала Wrigley. Сума угоди склала 300 млн. Доларів.
