Найдорожчі бренди Росії 2018 - дослідження Brand Finance * Фінанси

Send

Brand Finance - світова консалтингова компанія, яка щороку оцінює вартість брендів в різних країнах. У серпні 2018 року прийшла черга найдорожчих брендів Росії. На сайті компанії був викладений прес-реліз, де всі бажаючі можуть подивитися, на чому нині прийнято добре заробляти в країні.

Brand Finance - один з піонерів в справі оцінки брендингу. Винайдений в компанії метод евалюації брендів увійшов в світовий стандарт як ISO 10668. Спирається компанія, в тому числі, на наступні показники:

дохід бренду (в тому числі і прогнозований);
цінність бренду;
силу бренду (сюди, крім капіталу та прибутку, входить і таке поняття, як «емоційний зв'язок з брендом» - наскільки добре бренд знаком і любимо клієнтами);
дохід бренду, в тому числі і прогнозований.

Рейтинг бренду - це сила бренду, виражена в буквеному форматі. Найвище значення - ААА +; найнижче - D.

10. Пятерочка

Цінність бренду: 91 212 млрд. Руб.
Рейтинг: А +

За минулий рік «Пятерочка» показала відмінний результат - цінність бренду збільшилася майже на третину (на 27%). Нещодавно число магазинів цієї продовольчої мережі досягло дванадцяти тисяч. А компанія X5 Retail Group, якій власне кажучи і належить «Пятерочка», похвалилася зрослої на 19% прибутком.

9. Татнефть

Цінність бренду: 97 303 млрд. Руб.
Рейтинг: АА-

Нафтогазові бренди в Росії як і раніше утримують першість по загальній цінності. І якщо порахувати сумарну цінність всіх брендів в країні, на частку нафти і газу припадає трохи більше третини (32%). Однак, хоча в першій десятці найцінніших брендів в Російській Федерації знаходяться чотири нафтогазових компанії, результати нинішнього року для них виявилися різними. Більше за всіх постраждала компанія «Сургутнефтегаз» - вона впала з шостого на чотирнадцяте місце і вибула з десятки. Але святе місце порожнім не буває, тому в топ-10 брендів негайно виявилася «Татнефть». Ця компанія в перший раз увійшла в десятку - вартість бренду зросла на 9% за 2017-2018 рр.

8. МТС

Цінність бренду: 114 532 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА-.

Схоже, в суперництві між чотирма найбільшими операторами мережевий зв'язку визначився переможець - і це МТС. За минулий період компанія продемонструвала вражаючий результат - зростання в 23%.

Цікаво, як позначиться на цінності бренду недавно порушену Федеральною антимонопольною службою справу з приводу невиправдано високих цін на смс-розсилку банків.

7. ВТБ

Цінність бренду: 117 556 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА-.

Хоча банківський сектор займає 24.7% від загальної цінності російських брендів, в топ-10 найдорожчих брендів Росії 2018 року представлено всього два банки. На сьомому місці розташувався ВТБ. Як бачимо, частково накладені на нього санкції з боку США ніякого дії не надали.

6. Магніт

Цінність бренду: 145 182 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА-.

Ще одна продовольча мережа, широко представлена на всій території Російської Федерації. «Магніт» продовжує рости - за минулий рік число магазинів збільшилася на 12%, цінність акцій все підвищується, в загальному, картина досить безхмарна. Майже третина акцій компанії на початку цього року купив банк ВТБ. Час покаже, як це відіб'ється на майбутньому мережі.

5. РЖД

Цінність бренду: 158 975 млрд. Руб.
Рейтинг: А +.

Реформи РЖД, що почалися в 2016 р, принесли свої плоди. За минулий звітний період цінність бренду зросла на 35%.

4. Роснефть

Цінність бренду: 203 869 млрд. Руб.
Рейтинг: АА +.

«Роснефть» впевнено просувається вперед у списку найдорожчих російських торгових марок. За минулий рік цінність його зросла на 13%. Як стверджують бізнес-аналітики, це не межа, адже нафта все дорожчає. Крім того, на ціну акцій вплинув і той факт, що рада директорів «Роснефти» вирішив викуповувати назад свої акції. Мережа АЗС Роснефти очолює рейтинг якості бензину.

3. Лукойл

Цінність бренду: 281 063 млрд. Руб.
Рейтинг: АА +.

Хоча «Лукойл» входить в першу трійку найприбутковіших брендів Росії, йому, можна сказати, не пощастило. За минулий рік цінність бренду зменшилася. Правда, всього на 1%, але добрий початок. Можливо, зіграв свою роль скандал із забрудненням природного парку Югри проривом незаконно побудованого «Лукойлом» трубопроводу.

2. Газпром

Цінність бренду: 320 844 млрд. Руб.
Рейтинг: АА.

Результати року нинішнього ніяк не вплинули на позиції бренду «Газпрому» в списку Brand Finance. Він як був другим, так і залишився, навіть незважаючи на зростання цінності в 5%. Можливо, трохи пожвавить ситуацію недавно відкрита «Газпромом» електронний майданчик для торгівлі газом в Європі.

1. Сбербанк - найдорожчий російський бренд

Цінність бренду: 670 405 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА +.

Дивно, але на першому місці зовсім не нафтогазова компанія і не продуктова мережа, а найнадійніший банк за даними ЦБ. Добре бути фінансовою організацією з державною участю. Тільки «Сбербанк» та Промисловий і комерційний банк Китаю (ICBC) удостоїлися найвищої рейтингу серед всіх банків світу. Цінність відомого всім росіянам «зеленого банку» вдвічі перевищує цінність компанії, що опинилася на другому місці рейтингу.