Brand Finance - світова консалтингова компанія, яка щороку оцінює вартість брендів в різних країнах. У серпні 2018 року прийшла черга найдорожчих брендів Росії. На сайті компанії був викладений прес-реліз, де всі бажаючі можуть подивитися, на чому нині прийнято добре заробляти в країні.
Brand Finance - один з піонерів в справі оцінки брендингу. Винайдений в компанії метод евалюації брендів увійшов в світовий стандарт як ISO 10668. Спирається компанія, в тому числі, на наступні показники:
- дохід бренду (в тому числі і прогнозований);
- цінність бренду;
- силу бренду (сюди, крім капіталу та прибутку, входить і таке поняття, як «емоційний зв'язок з брендом» - наскільки добре бренд знаком і любимо клієнтами);
- дохід бренду, в тому числі і прогнозований.
Рейтинг бренду - це сила бренду, виражена в буквеному форматі. Найвище значення - ААА +; найнижче - D.
10. Пятерочка
Цінність бренду: 91 212 млрд. Руб.
Рейтинг: А +
За минулий рік «Пятерочка» показала відмінний результат - цінність бренду збільшилася майже на третину (на 27%). Нещодавно число магазинів цієї продовольчої мережі досягло дванадцяти тисяч. А компанія X5 Retail Group, якій власне кажучи і належить «Пятерочка», похвалилася зрослої на 19% прибутком.
9. Татнефть
Цінність бренду: 97 303 млрд. Руб.
Рейтинг: АА-
Нафтогазові бренди в Росії як і раніше утримують першість по загальній цінності. І якщо порахувати сумарну цінність всіх брендів в країні, на частку нафти і газу припадає трохи більше третини (32%). Однак, хоча в першій десятці найцінніших брендів в Російській Федерації знаходяться чотири нафтогазових компанії, результати нинішнього року для них виявилися різними. Більше за всіх постраждала компанія «Сургутнефтегаз» - вона впала з шостого на чотирнадцяте місце і вибула з десятки. Але святе місце порожнім не буває, тому в топ-10 брендів негайно виявилася «Татнефть». Ця компанія в перший раз увійшла в десятку - вартість бренду зросла на 9% за 2017-2018 рр.
8. МТС
Цінність бренду: 114 532 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА-.
Схоже, в суперництві між чотирма найбільшими операторами мережевий зв'язку визначився переможець - і це МТС. За минулий період компанія продемонструвала вражаючий результат - зростання в 23%.
Цікаво, як позначиться на цінності бренду недавно порушену Федеральною антимонопольною службою справу з приводу невиправдано високих цін на смс-розсилку банків.
7. ВТБ
Цінність бренду: 117 556 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА-.
Хоча банківський сектор займає 24.7% від загальної цінності російських брендів, в топ-10 найдорожчих брендів Росії 2018 року представлено всього два банки. На сьомому місці розташувався ВТБ. Як бачимо, частково накладені на нього санкції з боку США ніякого дії не надали.
6. Магніт
Цінність бренду: 145 182 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА-.
Ще одна продовольча мережа, широко представлена на всій території Російської Федерації. «Магніт» продовжує рости - за минулий рік число магазинів збільшилася на 12%, цінність акцій все підвищується, в загальному, картина досить безхмарна. Майже третина акцій компанії на початку цього року купив банк ВТБ. Час покаже, як це відіб'ється на майбутньому мережі.
5. РЖД
Цінність бренду: 158 975 млрд. Руб.
Рейтинг: А +.
Реформи РЖД, що почалися в 2016 р, принесли свої плоди. За минулий звітний період цінність бренду зросла на 35%.
4. Роснефть
Цінність бренду: 203 869 млрд. Руб.
Рейтинг: АА +.
«Роснефть» впевнено просувається вперед у списку найдорожчих російських торгових марок. За минулий рік цінність його зросла на 13%. Як стверджують бізнес-аналітики, це не межа, адже нафта все дорожчає. Крім того, на ціну акцій вплинув і той факт, що рада директорів «Роснефти» вирішив викуповувати назад свої акції. Мережа АЗС Роснефти очолює рейтинг якості бензину.
3. Лукойл
Цінність бренду: 281 063 млрд. Руб.
Рейтинг: АА +.
Хоча «Лукойл» входить в першу трійку найприбутковіших брендів Росії, йому, можна сказати, не пощастило. За минулий рік цінність бренду зменшилася. Правда, всього на 1%, але добрий початок. Можливо, зіграв свою роль скандал із забрудненням природного парку Югри проривом незаконно побудованого «Лукойлом» трубопроводу.
2. Газпром
Цінність бренду: 320 844 млрд. Руб.
Рейтинг: АА.
Результати року нинішнього ніяк не вплинули на позиції бренду «Газпрому» в списку Brand Finance. Він як був другим, так і залишився, навіть незважаючи на зростання цінності в 5%. Можливо, трохи пожвавить ситуацію недавно відкрита «Газпромом» електронний майданчик для торгівлі газом в Європі.
1. Сбербанк - найдорожчий російський бренд
Цінність бренду: 670 405 млрд. Руб.
Рейтинг: ААА +.
Дивно, але на першому місці зовсім не нафтогазова компанія і не продуктова мережа, а найнадійніший банк за даними ЦБ. Добре бути фінансовою організацією з державною участю. Тільки «Сбербанк» та Промисловий і комерційний банк Китаю (ICBC) удостоїлися найвищої рейтингу серед всіх банків світу. Цінність відомого всім росіянам «зеленого банку» вдвічі перевищує цінність компанії, що опинилася на другому місці рейтингу.
Як зазначає генеральний директор Brand Finance, в цьому році показники «Ощадбанку» як за вартістю бренду, так і по його силі були просто видатними.
