Як стверджують маркетологи, розрекламований бренд збільшує прибуток від продукту на 10-20%. Саме стільки готовий заплатити покупець за емоції, пов'язані з брендом.

Які ж товари приносять найбільше задоволення українським покупцям? Відповідь на це питання дає агентство MPP Consulting, яке в кінці минулого 2018 провело підрахунок найприбутковіших і відомих брендів України.

Для підрахунку «золотих» марок застосовувалася особлива методика, яка враховувала не тільки прибуток компанії, але вартість бренду в цілому. Оцінювалася також свіжість і оригінальність презентації товару на ринку. За результатами був опублікований список брендів, яким пощастило опинитися на вершині споживання українського суспільства.

10. Київстар

вартість: 155 млн. Доларів
Категорія: телекомунікації

Першу десятку топових українських брендів 2019 року займають компанії, що займаються виробництвом харчових продуктів та напоїв, а також працюють в сфері послуг.

Не стала виключенням і компанія мобільного (і не тільки) зв'язку «Київстар». «Київська зірка», а саме так перекладається назва бренду, світить на українському небосхилі вже майже чверть століття і аж ніяк не збирається здавати позиції. На справжній день це - один з найбільших операторів мобільного зв'язку в усій Європі. Отримати вигідний тариф від «Київстар» можна не тільки в містах, а й у віддалених селах, оскільки телекомунікаційна мережа компанії охоплює майже 30 тисяч населених пунктів.

9. АТВ

вартість: 157 млн. Доларів
Категорія: роздрібна торгівля

Ця мережа роздрібних магазинів відома своєю привабливою ціновою політикою для ощадливих покупців. АТВ працює по дискаунтна моделі, тобто ціни в мережі зазвичай нижчі за середньоринкові.

Хоча конфлікт на Донбасі сильно вплинув на точки продажу мережі (в зоні військових дій довелося закрити більше 150 магазинів) АТВ і раніше є одним з найсильніших гравців на українському ринку. Кожен день там отоварюється більше 3 млн. Українців.

Однак АТВ не тільки продає, а й виробляє товари: приблизно 1/5 від всього асортименту є власною продукцією компанії.

8. Nemiroff

вартість: 196 млн. Доларів
Категорія: алкогольні напої

Це не тільки один з найдорожчих брендів України, а й одне з найперших алкогольних підприємств, куди знайшли дорогу іноземні інвестиції. З тих пір компанія перетворилася на одного з найбільших постачальників алкоголю не тільки на український і російський ринки, а й по всьому світу. Саме горілку від Nemiroff часто можна зустріти в самих популярних дьюті-фрі в світі.

І хоча відкрита реклама алкогольних продуктів в Росії заборонена, Nemiroff дуже активно користується рекламою прихованої, купуючи право на зображення своєї продукції в фільмах і серіалах, а також спонсоруючи спортивні заходи.

Додаткову привабливість бренду надає латиниця:

1. По-перше, вона виглядає більш представницьким, ніж кириличний алфавіт.
2. По-друге, так простіше вийти на міжнародний ринок, оскільки не треба возитися з перебрендірованіем.
3. А по-третє, споживачам легше асоціювати товари на латиниці з горезвісним «європейською якістю».

7. Roshen

вартість: 206 млн. Доларів
Категорія: Кондитерська промисловість

Улюблене дітище тепер уже колишнього українського президента до сих пір знаходиться в топ-10 кращих українських брендів. Так-так, засновник компанії - сам Петро Порошенко, який і дав компанії ім'я, прибравши перший і останній склади з свого прізвища.

І хоча Порошенко привселюдно оголосив, що продасть компанію після перемоги на виборах, обіцянки своєї він не дотримав. Хто ж при здоровому розумі готовий відмовитися від курки, що несе шоколадні яйця? Тому він всього лише передав свої акції незалежного трастовим фондом, де вони і дочекалися його програшу на виборах.

Компанія Roshen активно намагалася пробитися на російський ринок, і навіть відкрила фабрику в Липецьку. Однак через виниклі непорозуміння між двома державами довелося їй несолодко.

Спочатку поставки продукції «заморозили» нібито через її погану якість і вмісту шкідливих для здоров'я речовин. Потім Москва заарештувала все кошти компанії. А в в квітні 2017 року припало зупинити виробництво на липецкой фабриці. Але, незважаючи на це, на Україні Roshen процвітає. Навіть незважаючи на всі чутки про те, з чого насправді роблять рошенівських цукерки.

6. Хортиця

вартість: 229 млн. Доларів
Категорія: алкогольні напої

Як не дивно, алкогольні бренди з'явилися на Україні відносно недавно. До початку XXI століття виробники воліли кожні два-три роки випускати на ринок нову марку, про яку незабаром все благополучно забували.

Причина такої поведінки виробників - думка покупців, що про якість товару піклуються тільки на самому початку виходу марки на ринок, а потім воно починає неминуче падати. Але після 2010 року в алкогольні бренди стали вкладати великі гроші. І яскравий тому приклад - «Хортиця», продукція якої з 2014 року удостоюється численних нагород.

Цікаво, що преміальні сорти горілки «Хортиця» піддаються очищенню за допомогою мінералів і дорогоцінних металів.

Горілка цього бренду славиться своїм м'яким смаком і популярна не тільки на Україні, але і за кордоном.

5. Sandora

вартість: 231 млн. Доларів
Категорія: безалкогольні напої

Хоча «Сандора» вже років десять належить міжнародному холдингу PepsiCo, вона ще до покупки одноосібно тримала практично половину українського ринку соків.

А після покупки до асортименту компанії додалися і традиційні напої від PepsiCo: різні сорти «Пепсі», «Миринда», бутильований чай «Ліптон» і т.д. Не гребує Sandora і мінералкою, оскільки «Пепсі» імпортує мінеральну воду з самих Єсентуки.

4. Приватбанк

вартість: 237 млн. Доларів
Категорія: фінанси

Хоча «Приватбанк» починався як банк приватний, після проведеної пару років назад націоналізації він перетворився в 100% державний. Чим дуже був незадоволений його колишній власник - український мільярдер Ігор Коломойський.

Це свого роду українська версія «Ощадбанку», яка безроздільно панує в банківській сфері за кількістю обслуговуваних фізичних і юридичних осіб. У банківських панчохах «Пріватбанак» зберігають свої заощадження більше половини жителів України.

3. Rozetka

вартість: 244 млн. Доларів
Категорія: Онлайн-торгівля

За даними статистики електронна комерція - самий швидко розвивається сегмент ринку на Україні. Щороку він додає в обсягах практично на третину. А «Розетка» - найбільший онлайн-супермаркет в країні. Там можна купити буквально все - від побутової техніки і електроніки до одягу, алкоголю та медичних препаратів.

Крім того, «Розетка» надає свій сайт для всіх бажаючих продавати свою власну продукцію через вже налагоджені і популярні у населення торговельні канали.

Але ж якби в 2005 році виробники парфумерної продукції не відмовилися співпрацювати з Rozetka, яка тоді існувала лише в проекті, все могло б піти інакше. Ідея переорієнтувати відбулася парфумерну фірму на продаж електроніки належала Владиславу Чечоткін. І тепер він разом з дружиною Іриною володіє одним з найприбутковіших онлайн-гіпермаркетів на пострадянському просторі.

2. НоваПошта

вартість: 285 млн. Доларів
Категорія: логістика

Як і «Розетка», «Нова пошта» піднялася на інтернет-торгівлі. Хоча компанія була заснована на початку 21 століття, бурхливо розширюватися вона почала тільки з ростом популярності онлайн-продажів. І до цього дня одне з провідних місць в обсязі поставок від «пошта» займає доставка з онлайн-магазинів.

Другий найвідоміший український бренд 2019 року спеціалізується на експрес-доставці товарів. Правда, як виявилося, для «пошта» в конкурентній боротьбі всі засоби хороші. У минулому році компанія отримала штраф за поширення дезінформації про свого конкурента - мовляв, товари з США вони доставляли набагато повільніше, ніж «Пошта».

1. Моршинська

вартість: 533 млн. Доларів
Категорія: безалкогольні напої

Уже другий рік звання самого впізнаваного і, відповідно, самого дорогого бренду України належить виробнику мінеральної води.

Мало того, що «Моршинська» практично в півтора рази обігнала друге місце рейтингу за вартістю, так ще й ціна торгової марки продовжує зростати. За минулий рік вона додала у вазі більше ніж 5%.

Найцікавіше, що найпопулярніший в Україні бренд насправді належить російським олігархам. Виробляє «Моршинську» IDS Borjomi, яка, в свою чергу, входить в «Альфа-груп» під керівництвом Михайла Фрідмана і Германа Хана.

Дивіться відео: Нові тренди від нових брендів одягу: (Може 2025).