Як стверджують маркетологи, розрекламований бренд збільшує прибуток від продукту на 10-20%. Саме стільки готовий заплатити покупець за емоції, пов'язані з брендом.
Які ж товари приносять найбільше задоволення українським покупцям? Відповідь на це питання дає агентство MPP Consulting, яке в кінці минулого 2018 провело підрахунок найприбутковіших і відомих брендів України.
Для підрахунку «золотих» марок застосовувалася особлива методика, яка враховувала не тільки прибуток компанії, але вартість бренду в цілому. Оцінювалася також свіжість і оригінальність презентації товару на ринку. За результатами був опублікований список брендів, яким пощастило опинитися на вершині споживання українського суспільства.
10. Київстар
вартість: 155 млн. Доларів
Категорія: телекомунікації
Першу десятку топових українських брендів 2019 року займають компанії, що займаються виробництвом харчових продуктів та напоїв, а також працюють в сфері послуг.
Не стала виключенням і компанія мобільного (і не тільки) зв'язку «Київстар». «Київська зірка», а саме так перекладається назва бренду, світить на українському небосхилі вже майже чверть століття і аж ніяк не збирається здавати позиції. На справжній день це - один з найбільших операторів мобільного зв'язку в усій Європі. Отримати вигідний тариф від «Київстар» можна не тільки в містах, а й у віддалених селах, оскільки телекомунікаційна мережа компанії охоплює майже 30 тисяч населених пунктів.
9. АТВ
вартість: 157 млн. Доларів
Категорія: роздрібна торгівля
Ця мережа роздрібних магазинів відома своєю привабливою ціновою політикою для ощадливих покупців. АТВ працює по дискаунтна моделі, тобто ціни в мережі зазвичай нижчі за середньоринкові.
Хоча конфлікт на Донбасі сильно вплинув на точки продажу мережі (в зоні військових дій довелося закрити більше 150 магазинів) АТВ і раніше є одним з найсильніших гравців на українському ринку. Кожен день там отоварюється більше 3 млн. Українців.
Однак АТВ не тільки продає, а й виробляє товари: приблизно 1/5 від всього асортименту є власною продукцією компанії.
8. Nemiroff
вартість: 196 млн. Доларів
Категорія: алкогольні напої
Це не тільки один з найдорожчих брендів України, а й одне з найперших алкогольних підприємств, куди знайшли дорогу іноземні інвестиції. З тих пір компанія перетворилася на одного з найбільших постачальників алкоголю не тільки на український і російський ринки, а й по всьому світу. Саме горілку від Nemiroff часто можна зустріти в самих популярних дьюті-фрі в світі.
І хоча відкрита реклама алкогольних продуктів в Росії заборонена, Nemiroff дуже активно користується рекламою прихованої, купуючи право на зображення своєї продукції в фільмах і серіалах, а також спонсоруючи спортивні заходи.
Додаткову привабливість бренду надає латиниця:
- По-перше, вона виглядає більш представницьким, ніж кириличний алфавіт.
- По-друге, так простіше вийти на міжнародний ринок, оскільки не треба возитися з перебрендірованіем.
- А по-третє, споживачам легше асоціювати товари на латиниці з горезвісним «європейською якістю».
7. Roshen
вартість: 206 млн. Доларів
Категорія: Кондитерська промисловість
Улюблене дітище тепер уже колишнього українського президента до сих пір знаходиться в топ-10 кращих українських брендів. Так-так, засновник компанії - сам Петро Порошенко, який і дав компанії ім'я, прибравши перший і останній склади з свого прізвища.
І хоча Порошенко привселюдно оголосив, що продасть компанію після перемоги на виборах, обіцянки своєї він не дотримав. Хто ж при здоровому розумі готовий відмовитися від курки, що несе шоколадні яйця? Тому він всього лише передав свої акції незалежного трастовим фондом, де вони і дочекалися його програшу на виборах.
Компанія Roshen активно намагалася пробитися на російський ринок, і навіть відкрила фабрику в Липецьку. Однак через виниклі непорозуміння між двома державами довелося їй несолодко.
Спочатку поставки продукції «заморозили» нібито через її погану якість і вмісту шкідливих для здоров'я речовин. Потім Москва заарештувала все кошти компанії. А в в квітні 2017 року припало зупинити виробництво на липецкой фабриці. Але, незважаючи на це, на Україні Roshen процвітає. Навіть незважаючи на всі чутки про те, з чого насправді роблять рошенівських цукерки.
6. Хортиця
вартість: 229 млн. Доларів
Категорія: алкогольні напої
Як не дивно, алкогольні бренди з'явилися на Україні відносно недавно. До початку XXI століття виробники воліли кожні два-три роки випускати на ринок нову марку, про яку незабаром все благополучно забували.
Причина такої поведінки виробників - думка покупців, що про якість товару піклуються тільки на самому початку виходу марки на ринок, а потім воно починає неминуче падати. Але після 2010 року в алкогольні бренди стали вкладати великі гроші. І яскравий тому приклад - «Хортиця», продукція якої з 2014 року удостоюється численних нагород.
Цікаво, що преміальні сорти горілки «Хортиця» піддаються очищенню за допомогою мінералів і дорогоцінних металів.
Горілка цього бренду славиться своїм м'яким смаком і популярна не тільки на Україні, але і за кордоном.
5. Sandora
вартість: 231 млн. Доларів
Категорія: безалкогольні напої
Хоча «Сандора» вже років десять належить міжнародному холдингу PepsiCo, вона ще до покупки одноосібно тримала практично половину українського ринку соків.
А після покупки до асортименту компанії додалися і традиційні напої від PepsiCo: різні сорти «Пепсі», «Миринда», бутильований чай «Ліптон» і т.д. Не гребує Sandora і мінералкою, оскільки «Пепсі» імпортує мінеральну воду з самих Єсентуки.
4. Приватбанк
вартість: 237 млн. Доларів
Категорія: фінанси
Хоча «Приватбанк» починався як банк приватний, після проведеної пару років назад націоналізації він перетворився в 100% державний. Чим дуже був незадоволений його колишній власник - український мільярдер Ігор Коломойський.
Це свого роду українська версія «Ощадбанку», яка безроздільно панує в банківській сфері за кількістю обслуговуваних фізичних і юридичних осіб. У банківських панчохах «Пріватбанак» зберігають свої заощадження більше половини жителів України.
3. Rozetka
вартість: 244 млн. Доларів
Категорія: Онлайн-торгівля
За даними статистики електронна комерція - самий швидко розвивається сегмент ринку на Україні. Щороку він додає в обсягах практично на третину. А «Розетка» - найбільший онлайн-супермаркет в країні. Там можна купити буквально все - від побутової техніки і електроніки до одягу, алкоголю та медичних препаратів.
Крім того, «Розетка» надає свій сайт для всіх бажаючих продавати свою власну продукцію через вже налагоджені і популярні у населення торговельні канали.
Але ж якби в 2005 році виробники парфумерної продукції не відмовилися співпрацювати з Rozetka, яка тоді існувала лише в проекті, все могло б піти інакше. Ідея переорієнтувати відбулася парфумерну фірму на продаж електроніки належала Владиславу Чечоткін. І тепер він разом з дружиною Іриною володіє одним з найприбутковіших онлайн-гіпермаркетів на пострадянському просторі.
2. НоваПошта
вартість: 285 млн. Доларів
Категорія: логістика
Як і «Розетка», «Нова пошта» піднялася на інтернет-торгівлі. Хоча компанія була заснована на початку 21 століття, бурхливо розширюватися вона почала тільки з ростом популярності онлайн-продажів. І до цього дня одне з провідних місць в обсязі поставок від «пошта» займає доставка з онлайн-магазинів.
Другий найвідоміший український бренд 2019 року спеціалізується на експрес-доставці товарів. Правда, як виявилося, для «пошта» в конкурентній боротьбі всі засоби хороші. У минулому році компанія отримала штраф за поширення дезінформації про свого конкурента - мовляв, товари з США вони доставляли набагато повільніше, ніж «Пошта».
1. Моршинська
вартість: 533 млн. Доларів
Категорія: безалкогольні напої
Уже другий рік звання самого впізнаваного і, відповідно, самого дорогого бренду України належить виробнику мінеральної води.
Мало того, що «Моршинська» практично в півтора рази обігнала друге місце рейтингу за вартістю, так ще й ціна торгової марки продовжує зростати. За минулий рік вона додала у вазі більше ніж 5%.
Найцікавіше, що найпопулярніший в Україні бренд насправді належить російським олігархам. Виробляє «Моршинську» IDS Borjomi, яка, в свою чергу, входить в «Альфа-груп» під керівництвом Михайла Фрідмана і Германа Хана.
Місце | бренд | галузь | Вартість, млн. $ |
---|---|---|---|
1 | Morshinska | напої | 533 |
2 | Nova Poshta | Логістика | 285 |
3 | Rozetka | Електронна комерція | 244 |
4 | Privatbank | фінансова служба | 237 |
5 | Sandora | напої | 231 |
6 | Khortytsa | алкоголь | 229 |
7 | Roshen | Кондитерська фабрика | 206 |
8 | Nemiroff | алкоголь | 196 |
9 | ATB | Роздрібна торгівля | 157 |
10 | Kyivstar | телекомунікація | 155 |
11 | Nasha Ryaba | продукти | 154 |
12 | Khlibniy Dar | алкоголь | 146 |
13 | Torchin | продукти | 145 |
14 | Obolon | пиво | 123 |
15 | Oleyna | продукти | 121 |
16 | Chumak | продукти | 117 |
17 | Korona | Кондитерська фабрика | 115 |
18 | Lifecell | телекомунікація | 104.8 |
19 | Chernigivske | пиво | 102 |
20 | OKKO | енергії | 97.5 |
21 | Jaffa | напої | 97 |
22 | Silpo | Роздрібна торгівля | 96 |
23 | Freken Bok | Домашнє господарство | 93.7 |
24 | Myrgorodska | напої | 88.5 |
25 | Epicentr | Будівництво | 79.5 |
26 | Gala | Домашнє господарство | 78 |
27 | Medoff | алкоголь | 77.5 |
28 | Citrus | Електронна комерція | 73 |
29 | Nash Sik | напої | 71 |
30 | Lvivske | пиво | 64 |
31 | Fora | Роздрібна торгівля | 62 |
32 | Yagotynske | Молочна продукція | 61 |
33 | Sadochok | напої | 58 |
34 | WOG | енергії | 52.5 |
35 | Lux | продукти | 51.8 |
36 | Foxtrot | Електронна комерція | 51 |
37 | Slovyanochka | Молочна продукція | 49.5 |
38 | Allo | Електронна комерція | 46 |
39 | Svitoch | Кондитерська фабрика | 41.1 |
40 | Zhivchik | напої | 38.7 |
41 | Konti | Кондитерська фабрика | 37 |
42 | Morosha | алкоголь | 36.2 |
43 | Bila Liniya | Молочна продукція | 32 |
44 | Lubimov | Кондитерська фабрика | 31.5 |
45 | Mivina | продукти | 29.6 |
46 | AVK | Кондитерська фабрика | 28 |
47 | Meest | Логістика | 27.5 |
48 | Gavrylivski Kourchata | продукти | 26 |
49 | Koblevo | алкоголь | 25 |
50 | Novus | Роздрібна торгівля | 24.9 |
51 | Tulchinka | Молочна продукція | 24.6 |
52 | Marengo | алкоголь | 23 |
53 | Velyka Kyshenya | Роздрібна торгівля | 22.1 |
54 | Rogan | пиво | 22 |
55 | Kozatska Rada | алкоголь | 21.4 |
56 | EVA | Роздрібна торгівля | 19.8 |
57 | Veres | продукти | 19.2 |
58 | Galyccina | Молочна продукція | 19 |
59 | EKO Market | Роздрібна торгівля | 18.5 |
60 | Persha Pryvatna Brovarnya | пиво | 18 |
61 | Comfy | Електронна комерція | 17.5 |
62 | Schedro | продукти | 15.2 |
63 | Biola | напої | 14 |
64 | Korolivskiy Smak | продукти | 13.6 |
65 | Smile | Домашнє господарство | 13.1 |
66 | Oschadbank | фінансова служба | 13 |
67 | Prom.ua | Електронна комерція | 12.5 |
68 | Nova Liniya | Будівництво | 12 |
69 | Olkom | продукти | 11.2 |
70 | Berdychivske | пиво | 11 |
71 | Zarina | Ювелірні вироби | 10.8 |
72 | Runa | продукти | 10.6 |
73 | Yatran | продукти | 10.1 |
74 | Kosmo | Роздрібна торгівля | 9.8 |
75 | Furshet | Роздрібна торгівля | 9.4 |
76 | Voloshkove Pole | Молочна продукція | 9.3 |
77 | Schedriy Dar | продукти | 9 |
78 | Farmak | Фармацевтика | 8.8 |
79 | Dobryana | Молочна продукція | 8.5 |
80 | Flint | продукти | 8.2 |
81 | Darnitsa | Фармацевтика | 8 |
82 | Artemivske | алкоголь | 7.8 |
83 | Shostka | Молочна продукція | 7.7 |
84 | Rosava | хімія | 7.2 |
85 | Globino | продукти | 7 |
86 | Try Vedmedi | продукти | 6.9 |
87 | Biosphere | Домашнє господарство | 6.45 |
88 | Varus | Роздрібна торгівля | 6.4 |
89 | Rud | продукти | 6.2 |
90 | Lasunka | продукти | 6 |
91 | Opillya | пиво | 5.9 |
92 | Volia | телекомунікація | 5.5 |
93 | Semki | продукти | 5.1 |
94 | KUZ | Ювелірні вироби | 4.8 |
95 | Mykulynetske | пиво | 4.75 |
96 | Sushiya | Horeca | 4.65 |
97 | UPG | енергії | 4.5 |
98 | Fanni | Молочна продукція | 4.45 |
99 | Yasensvit | продукти | 4.4 |
100 | Farro | продукти | 4.3 |